lundi 25 janvier 2010 à 11H50
La popularité des réseaux sociaux est en croissance constante, si bien qu’en 2009 les internautes ont passé 210% plus de temps à faire du réseautage qu’en 2008 selon Alterian Study. Cette migration du trafic sur le web n’échappe pas aux publicitaires qui ont bien l’intention de s’adapter aux nouvelles habitudes des consommateurs.
Selon une étude internationale menée par Alterian Study, 66% des publicitaires ont l’intention d’investir sur les réseaux sociaux dans les 12 prochains mois. Un investissement qui devrait être fort important puisque 40% des 1068 décideurs en publicités interrogés prévoient que plus de la moitié de leur budget sera réorienté vers les réseaux sociaux.
Ce virage risque de coûter cher aux médias traditionnels qui voient leur part de la tarte publicitaire diminuer constamment. Au Canada par exemple, un sondage Media Mix, mené par Ipsos Reid auprès de 540 publicitaires et agences en septembre, a démontré que 81% des annonceurs prévoient augmenter leur budget pour la publicité en ligne aux dépens des publications imprimées, des radios et des télévisions.
Certains font même le choix plus radical d’abandonner complètement les médias traditionnels pour se concentrer sur les réseaux sociaux. C’est le cas d’UnderWorld Skateboard qui a généré un demi-million de dollars de revenus en 2009 uniquement sur le web.
Toutefois, la bataille pour les revenus publicitaires se tiendra également sur la Toile entre sites d’information, moteurs de recherche et réseaux sociaux. À ce sujet, une étude de Hitwise estime que, pour la première fois, le trafic généré par les réseaux sociaux a dépassé celui généré par les moteurs de recherche pendant quelques jours à Noël en Australie.
par Anne-Caroline Desplanques
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